很显然，品牌的知名度非常重要，但是消费者对于品牌是否持有积极的态度也非常重要。为此，营销者们对消费者持有的品牌态度进行测量。　　例如，在调查中可能这样提问：“你在多大程度上认同以下特征是属于宝马品牌的？”　　接下来可以向消费者询问这些变量的重要性程度，然后采用加权平均法来评估消费者对宝马品牌的总体态度。如果性能优良...

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